店铺照明在商业发展方面占有很重要的地位，可以提高商品的陈列效果，营造整体氛围，从而创造出一个舒适的购物环境。一个巧妙的照明设计，不仅可以提高商品的价值，还能吸引更多的顾客。

对于商品展示的照明设计，我们可以借助灯光的照射，让商品变得更具吸引力，同时对于顾客而言，灯光起到了引导的作用。因此，店铺照明的目的一个是对商品，另一个是对顾客。

经过灯光的照射，让商品的整体效果更突出。例如暖色光照在暖色调的商品上，可以加强商品的色彩效果，再经玻璃器皿反射的光线，更增添了商品的精致。

如果说商品不能在所处环境中被突出，那么灯光就可以起到很大的作用，例如可以利用其的亮度、色调的反差，让顾客的注意力集中在商品上，从而达到对顾客的引导作用。再由色光照射，商品会产生柔和、温暖的感觉，让顾客对其产生好感，从而就有了购买的欲望。

通常来说，商品的特点不同，照明的方式也会不同，主要有以下几种：直接与半直接照明，半间接与间接照明等等方式。直接光强度大、效率高，容易形成明显的阴影，是一种具有活力的照明方式，可以用于有光泽的商品上；间接光照明效率低，但是光线柔和，可用于营造轻快的氛围，适用于格调高雅的商品。

不同的光源具有不同的色温，例如荧光灯为冷光，可以使白色或冷色商品的特点更突出；白炽灯为暖光，适合暖色系商品的展示。利用不同的灯具的灯光，可以营造出不同的氛围。

对于橱窗照明，不仅要求要有美感，同时要求必须能突出商品的特点，可以选用下照灯、吊灯等照明灯具，让灯光层次分明，避免单一的亮度，还可以结合季节的不同，选用不同色调的照明灯具。